Определяет наличие в тексте предикатов мотивации в соответствии с традиционными категориями (потребность, мотив, валентность, инструментальная деятельность) с последующей группировкой по четырем мотивам: физиологические, достижения, власти и аффиляции.

Эмоционально-лексический анализ выявляет насыщенность и структуру текста по эмоционально-оценочным критериям. И наконец, фоно- и цветосемантический анализ позволяет оценить неосознаваемые эмоциональные компоненты текста и слова.

Существует достаточно широкий спектр оценок возможностей системы «ВААЛ», начиная от восторженных и заканчивая мнением некоторых специалистов в области спецтехнологий обработки текстов дескать, «ВААЛ» - продукт субъективный, приблизительный, любительский. Может быть, у его многочисленных ипостасей до сих пор не вполне четко определены фаницы областей возможного применения. Авторы этой книги убедились сами, что, по крайней мере, в одной области - при ведении предвыборных кампаний - эта система может быт использована достаточно эффективно.

Бытует мнение, что в ходе выборов побеждают не реальные люди, а их информационные имиджи. Имеются примеры, когда кандидат на выборную должность во время избирательной кампании ни разу не встречались с избирателями, ни разу не выступали по радио или на телевидении, но все-таки побеждали. Вместо них все делала команда. Почему же это так? Видимо, здесь справедливо, что кандидат -ничто, его имидж — все.

Что же необходимо сделать «продвинутому пиарщику» для формирования благостного имиджа кандидата и, в конечном счете, для победы опекаемого им «тела»?

Существуют самые разнообразные «черные», «серые», «белые» и «серо-буро-малиновые» технологии. Тут и распускаемые о человеке слухи (со знаком «плюс» или со знаком «минус»), и реальные добрые дела, совершаемые поближе к дате выборов, подарки, раздаваемые избирателям, провокации против конкурентов и прочие успевшие набить оскомину традиционные приемы. Иногда они приводят к успеху. Эти приемы сегодня знают все, и поэтому их ценность не очень велика.